Κοινωνικό μάρκετινγκ για αρχάριους — Διαφημίσεις επί πληρωμή μέσω κοινωνικών δικτύων

1
Κοινωνικό μάρκετινγκ για αρχάριους — Διαφημίσεις επί πληρωμή μέσω κοινωνικών δικτύων

Όλοι και η μητέρα τους έχουν μια εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης στα τηλέφωνά τους. Από Facebook, Κελάδημα, Τικ Τοκ, Ίνσταγκραμκαι Snapchat. Όλες αυτές οι επιλογές αφήνουν τους διαφημιστές με το καθήκον να βρουν ποιος τύπος καμπανιών θα λειτουργήσει για καθεμία και πώς να έρθουν πιο κοντά στο στοχευμένο κοινό τους αποτελεσματικά. Γνωρίζοντας ότι κάθε πλατφόρμα έχει τη θέση της και ότι είναι τόσο διαφορετική, μπορεί να κάνει τα πράγματα δύσκολα όσον αφορά τη δημιουργία πληρωμένων διαφημίσεων. Με σχεδόν 5 δισεκατομμύρια ανθρώπους συνδεδεμένους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η εκμάθηση των βασικών στοιχείων για το τι λειτουργεί για το κοινωνικό μάρκετινγκ είναι απαραίτητη. Γιατί; Επειδή κάθε μία από αυτές τις πλατφόρμες μπορεί να είναι σωτήρια για να προσεγγίσετε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους. Σε αυτόν τον οδηγό, θα διδάξουμε τους τύπους διαφήμισης στις πιο σημαντικές πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Επιπλέον, θα σας δώσουμε τέλειες ιδέες για να είναι επιτυχημένη η επόμενη καμπάνια σας.

Προτού εισέλθετε και επενδύσετε χρήματα και χρόνο για να διαφημιστείτε σε διάφορες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε το στοχευμένο κοινό σας και ποιες πλατφόρμες τους αρέσει να χρησιμοποιούν σε καθημερινή βάση. Μπορείτε επίσης να αναζητήσετε νέους πελάτες, αλλά το να θυμάστε να βρείτε τον στόχο σας είναι ένα ζωτικό βήμα στη διαδικασία. Ακριβώς επειδή όλα τα κοινωνικά δίκτυα έχουν επιλογές διαφήμισης δεν σημαίνει ότι πρέπει να τις χρησιμοποιήσετε όλες. Είναι καλύτερα να επιλέγεις με σύνεση παρά να χάνεις χρήματα.

Για παράδειγμα, αν ο στόχος σας είναι συνταξιούχοι, τότε διαφημίζεστε στο Facebook. Αν ψάχνετε για εφήβους και νέους ενήλικες, τότε θα πρέπει να διαφημιστείτε έντονα στο TikTok. Εάν το προϊόν σας είναι στη βιομηχανία της μόδας ή της τέχνης, πηγαίνετε στο Instagram. Η γνώση του κοινού σας θα κάνει τα πράγματα ευκολότερα και πιο αποτελεσματικά και η απόδοση της επωνυμίας σας θα είναι πιο οργανική.

Τώρα ας μιλήσουμε για τα πιο δημοφιλή και τι έχουν να προσφέρουν.

Facebook

Μπορεί να νομίζετε ότι το Facebook είναι πολύ μπαγιάτικο για αυτή τη νέα εποχή στο διαδίκτυο, αλλά θα εκπλαγείτε αν μάθετε ότι η πλατφόρμα του έχει σχεδόν 3 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες. Οι χρήστες τους είναι πολύ μεγάλοι σε ηλικιακές ομάδες, αλλά είναι κυρίως ενήλικες και επαγγελματίες που θέλουν να παραμείνουν σε επαφή με τις οικογένειες και τους φίλους τους.

Χρήση συνδέσμων

Δεδομένου ότι τα συστήματά τους διαθέτουν λεπτομερείς επιλογές στόχευσης και άλλα εργαλεία που μπορείτε να προσαρμόσετε ανάλογα με τις ανάγκες σας, είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε το διαφημιστικό ταξίδι σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το σύστημά τους σάς επιτρέπει να προσθέσετε έναν σύνδεσμο που πηγαίνει απευθείας στον ιστότοπό σας και σας δίνει τη δυνατότητα να τον προσαρμόσετε ώστε να έχετε μια άμεση εμπειρία χωρίς να φύγετε από την εφαρμογή Facebook.

Δημοσίευση φωτογραφιών

Όταν δημιουργείτε μια διαφήμιση μόνο με φωτογραφία στο Facebook, μπορείτε να συμπεριλάβετε ένα κείμενο 90 ​​χαρακτήρων και μια επικεφαλίδα 25 χαρακτήρων που μπορεί να συνοδεύεται από ένα κουμπί „λήψη“ ή „Αγοράστε τώρα“. Αυτή η επιλογή είναι εξαιρετική εάν πουλάτε ένα φυσικό προϊόν, θέλετε ο χρήστης να το δει από κοντά. Απλώς θυμηθείτε να κάνετε την εικόνα ενδιαφέρουσα δείχνοντας πώς λειτουργεί το αντικείμενο ή αν είναι ρούχο, είναι καλύτερο να το μοντελοποιήσετε από κάποιον από το να το δείξετε σε μια κρεμάστρα. Χρησιμοποιήστε τη δημιουργικότητά σας για να κάνετε τη διαφήμισή σας pop!

Κοινή χρήση βίντεο

Υπάρχουν μερικές επιλογές για διαφημίσεις βίντεο, από τη διάρκεια του βίντεο (μπορεί να είναι σύντομη έως 241 λεπτά μόνο για επιτραπέζιους υπολογιστές). Μπορείτε να επιλέξετε εάν θέλετε να αναπαράγεται αυτόματα όταν εμφανίζεται στον χρήστη. Μπορείτε επίσης να αναπαράγετε μια διαφήμιση βίντεο μεταξύ βίντεο Facebook, όπως και στο YouTube. Ή, αν θέλετε να γίνετε πιο δημιουργικοί, μπορείτε να μοιραστείτε ένα βίντεο 360 μοιρών για να το κάνετε πιο διαδραστικό με τον χρήστη. Απλώς θυμηθείτε να επιλέξετε τι είναι καλύτερο για αυτό που θέλετε να προωθήσετε και το κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε. Είναι επίσης καλό να αναφέρουμε ότι τα πιο σύντομα βίντεο τείνουν να έχουν καλύτερα αποτελέσματα και ποσοστά ολοκλήρωσης, αλλά αν έχετε ένα μήνυμα που χρειάζεται περισσότερα από 30 δευτερόλεπτα για να παραδοθεί, προχωρήστε! Κάντε αυτό το βίντεο όσο το δυνατόν πιο διασκεδαστικό για να τραβήξετε την προσοχή του κόσμου και να ξεχωρίσετε από τα υπόλοιπα.

Δημιουργία Ιστοριών

Όπως κάθε άλλο Facebook Story, διαρκούν μόνο για 24 ώρες, οπότε αυτό είναι φανταστικό εάν έχετε περιορισμένη χρονική προσφορά που θέλετε να προωθήσετε. Πρέπει να είναι σύντομα βίντεο 15 δευτερολέπτων ή μια φωτογραφία που μπορεί να παραμείνει στην οθόνη για 6 δευτερόλεπτα. Θα χρειαστεί να κρατήσετε τα πράγματα απλά και στο σημείο, για να είναι επιτυχημένα.

Κελάδημα

Το Twitter είναι λίγο πιο απλό σε σύγκριση με το Facebook, καθώς υπάρχουν λιγότερες τοποθετήσεις διαφημίσεων. Σχεδόν τα δύο τρίτα του κοινού του Twitter είναι άνδρες, επομένως είναι κάτι που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν εργάζεστε στην καμπάνια σας. Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι ο τρόπος με τον οποίο στήνουν τις καμπάνιες εξαρτάται από τον στόχο μάρκετινγκ που έχετε.

Προσφορές Twitter

Αυτό το σύστημα λειτουργεί προωθώντας αυτόματα tweets για το συγκεκριμένο κοινό σας περνώντας από ένα φίλτρο ποιότητας. Το μόνο πρόβλημα με αυτή τη δυνατότητα είναι ότι επιλέγει τυχαία τα καθημερινά tweets σας, επομένως δεν μπορείτε να επιλέξετε ποια tweets θα προωθήσουν. Αν και μπορεί να είναι δυσάρεστο, δεν κοστίζει πολύ και το Twitter εγγυάται ότι οι λογαριασμοί θα προσεγγίζουν 30.000 άτομα το μήνα με μέσο όρο 30 νέους ακόλουθους κάθε μήνα.

Διαφημιστικές καμπάνιες

Μπορείτε να επιλέξετε ένα υπάρχον οργανικό tweet ή να δημιουργήσετε ένα αποκλειστικά για τη διαφήμιση. Αλλά προτού το κάνετε αυτό, θα χρειαστεί να επιλέξετε έναν επιχειρηματικό στόχο που ταιριάζει με τους επιχειρηματικούς σας στόχους για να λειτουργήσει. Μπορείτε να προσθέσετε ένα βίντεο ή μια εικόνα και ακόμη και να το συνδυάσετε με έναν σύνδεσμο στον ιστότοπό σας. Εάν χρησιμοποιείτε ένα υπάρχον tweet, βεβαιωθείτε ότι δεν έχει @ αναφορές ή hashtags γιατί οι άνθρωποι τείνουν να τα αποφεύγουν. Δεδομένου ότι θα εμφανίζεται στα χρονοδιαγράμματα των χρηστών, προσπαθήστε να το κάνετε όσο το δυνατόν πιο δημιουργικό και ενδιαφέρον, ώστε οι χρήστες να μπορούν να σταματήσουν όταν το βλέπουν αντί να κάνουν κύλιση προς τα κάτω.

Τικ Τοκ

Το TikTok είναι μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, με πάνω από 30 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες. Δεν είναι περίεργο γιατί πολλές επωνυμίες το έχουν χρησιμοποιήσει για να διαφημίσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους, ειδικά για μικρές επιχειρήσεις που θέλουν να αυξήσουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο. Οι περισσότεροι χρήστες ανήκουν στην ηλικιακή κατηγορία 24 έως 44 ετών, αλλά αν θέλετε να εστιάσετε στην αγορά των ΗΠΑ, το 69% των χρηστών τους είναι μεταξύ 13 και 24 ετών. Οι διαφημίσεις τους είναι διαθέσιμες μόνο σε ορισμένες περιοχές προς το παρόν, επομένως θα πρέπει να περιμένετε εάν θέλετε ένα παγκόσμιο κοινό.

Self-Serve για βίντεο και εικόνες

Προς το παρόν, το TikTok προσφέρει μόνο μια επιλογή αυτοεξυπηρέτησης για επιχειρήσεις, που σημαίνει ότι η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται στη ροή „Για εσάς“ του χρήστη και θα μοιάζει με βίντεο που δημιουργείται από τους χρήστες. Μετά από 9 δευτερόλεπτα στη διαφήμιση, ο χρήστης θα λάβει μια κάρτα που δείχνει το όνομα χρήστη της επωνυμίας σας και ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση (CTA). Εάν έχετε μια μητρική εταιρεία, μπορείτε επίσης να τοποθετήσετε διαφημίσεις σε άλλες πλατφόρμες όπως το Buzzvideo χρησιμοποιώντας το TikTok Ad Manager. Προσπαθήστε να έχετε μια διαφορετική διαφήμιση κάθε εβδομάδα, ώστε οι άνθρωποι να μην κουράζονται να βλέπουν την ίδια διαφήμιση επανειλημμένα και να διατηρούν τα πράγματα αναζωογονητικά.

Το πιο σημαντικό είναι ότι ανεξάρτητα από την πλατφόρμα κοινωνικών μέσων που χρησιμοποιείτε για την προώθηση της επωνυμίας σας, να τη διατηρείτε πάντα φρέσκια, επίκαιρη και διασκεδαστική. Και παρακολουθήστε τις τελευταίες τάσεις για έμπνευση και για να μάθετε τι λειτουργεί καλύτερα σχετικά με τις πληρωμένες διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο κλάδος αλλάζει συνεχώς και η ενημέρωση είναι το κλειδί για να ανθίσει η επωνυμία σας σε αυτόν τον ταχέως εξελισσόμενο κόσμο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Αυτός ο οδηγός σας βοήθησε να κατανοήσετε το κοινωνικό μάρκετινγκ; Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να έχετε πληρωμένες διαφημίσεις μέσω των κοινωνικών δικτύων. Σας αρέσει καλύτερα το Facebook ή το Twitter; Σχολιάστε παρακάτω!

Ενδιαφέρεστε να γίνετε συνεργάτης του μάρκετινγκ; Γίνετε μέλος της Olavivo.

Schreibe einen Kommentar