Το Χρώμα της Χρονιάς του Ινστιτούτου Χρωμάτων Pantone 2023 ήταν ανακοινώθηκε στις αρχές αυτού του μήνα ως Viva Magenta (PANTONE 18-1750), ένα υβριδικό χρώμα που είναι ίσα μέρη κόκκινο κόκκινο και καφέ. Η σύνθετη απόχρωση είναι εμπνευσμένη από το Cochineal Beetle, του οποίου το φυσικό χρώμα είναι η κύρια πηγή καρμινικού οξέος, μιας κόκκινης βαφής που χρησιμοποιείται σε αρτοσκευάσματα, κόκκινους χυμούς και ορισμένα επεξεργασμένα κρέατα.
Το Viva Magenta είναι ένα δυναμικό χρώμα που μας ενθαρρύνει να είμαστε διεκδικητικοί και πειραματικοί. Σε μεγάλο βαθμό ως αντίδραση στον COVID-19 και την τεχνολογική καινοτομία, το χρώμα αντικατοπτρίζει την αρχή της ζωής χωρίς περιορισμό ή δεύτερη σκέψη. Μετά από μια χρονιά γεμάτη έντονα κόκκινα και ροζ που διαπερνούν την ποπ κουλτούρα, το Viva Magenta είναι το δεύτερο χρώμα που εφευρέθηκε από την Pantone στα 22 χρόνια που επιλέγουν το Χρώμα της Χρονιάς. το πρώτο χρώμα που δημιούργησαν ήταν το περσινό Very Peri.
Η ιστορία του χρώματος της χρονιάς της Pantone
Από το 1999, ο σχεδιαστής David Shah με έδρα το Άμστερνταμ συγκέντρωσε μια διεθνή ομάδα κυρίως ανώνυμων ειδικών στα χρώματα για να συζητήσουν ποιο χρώμα θα επιλέξουν ως Χρώμα της Χρονιάς της Pantone. Με αυτή την επιλογή, οι ειδικοί σκοπεύουν να δείξουν τη σχέση χρώματος και πολιτισμού. Οι συναντήσεις γίνονται σε άγνωστη τοποθεσία στην Ευρώπη και διαρκούν λίγες μέρες. Κάθε μέλος της μυστικής συνάντησης αντιπροσωπεύει ένα διαφορετικό έθνος, συγκεντρώνοντας τις διαφορετικές ομάδες προτύπων χρωμάτων του κόσμου. Κατά τη διάρκεια των συνεδριών, οι συμμετέχοντες συζητούν τα πλεονεκτήματα των διαφορετικών χρωμάτων μέσω επιδείξεων και λεκτικών παρουσιάσεων που έχουν περάσει μήνες προετοιμάζοντας. Μόλις οι ειδικοί καταλήξουν σε συναίνεση, η Pantone κυκλοφορεί το νέο χρώμα με μια σύντομη περιγραφή της σημασίας του και γιατί το επέλεξαν. Για παράδειγμα, το πρώτο Χρώμα της Χρονιάς ήταν το Cerulean, το οποίο επέλεξε η Pantone για την αίσθηση ηρεμίας και ηρεμίας που προκαλεί.
Πώς το χρώμα της χρονιάς επηρεάζει τον κόσμο
Η κατανόηση ότι το χρώμα μπορεί να επηρεάσει τη διάθεση και την αντίληψη παίζει τεράστιο ρόλο στα προϊόντα που επιλέγει να αγοράσει ένας καταναλωτής. Αυτό αντικατοπτρίζεται στο κυματιστικό αποτέλεσμα που έχει η επιλογή Χρώμα της Χρονιάς της Pantone σε άλλες βιομηχανίες. Σχεδιαστές μόδας, σχεδιαστές εσωτερικών χώρων, ανθοπωλεία και άλλες επιχειρήσεις B2C χρησιμοποιούν το Χρώμα της Χρονιάς για να καθοδηγήσουν και να επηρεάσουν τα έργα και τα προϊόντα τους. Για παράδειγμα, πέρυσι, θα μπορούσατε να δείτε τη Very Peri να εμφανίζεται σε οτιδήποτε, από παπούτσια και ρούχα μέχρι μακιγιάζ και διακόσμηση σπιτιού. Μέσω της επιστήμης των χρωμάτων, οι επωνυμίες μπορούν να ενσωματώσουν απρόσκοπτα αυτά τα ετήσια χρώματα για να ενισχύσουν τα μηνύματά τους και να συνδεθούν συναισθηματικά με τους πελάτες.
Σκέψεις της Pantone για το χρώμα της χρονιάς
Η επιλογή του Viva Magenta της Pantone είναι μια ασυνήθιστη επιλογή που αντανακλά την αβεβαιότητα που νιώθουν πολλοί άνθρωποι μέσα στην αλλαγή. Η απόφαση της Pantone να επιλέξει ένα τολμηρό και κινούμενο χρώμα είναι μια αναγνώριση ότι οι άνθρωποι λαχταρούν να ενδυναμωθούν καθώς ο κόσμος μεταμορφώνεται. Το Viva Magenta έχει σκοπό να πυροδοτήσει τη δημιουργικότητα και τον αυθορμητισμό, ενώ παράλληλα επιδεικνύει αισιοδοξία και αυτοέκφραση.
„Σε αυτήν την εποχή της τεχνολογίας, προσπαθούμε να αντλούμε έμπνευση από τη φύση και το πραγματικό. Το PANTONE 18-1750 Viva Magenta κατάγεται από την οικογένεια των κόκκινων και εμπνέεται από το κόκκινο της κοχίνης, μια από τις πιο πολύτιμες βαφές που ανήκουν στην οικογένεια των φυσικών βαφών καθώς και μια από τις ισχυρότερες και φωτεινότερες που έχει γνωρίσει ο κόσμος.
Με τις ρίζες του στο αρχέγονο, το PANTONE 18-1750 Viva Magenta μας επανασυνδέει με την αρχική ύλη. Επικαλούμενοι τις δυνάμεις της φύσης, το PANTONE 18-1750 Viva Magenta γαλβανίζει το πνεύμα μας, βοηθώντας μας να χτίσουμε την εσωτερική μας δύναμη». -Letrice Eiseman, εκτελεστικός διευθυντής του Pantone Color Institute.
Πώς σας επηρεάζει το χρώμα της χρονιάς
Αν και μπορεί να μην βιαστείτε να αλλάξετε το λογότυπό σας σε Viva Magenta, το Χρώμα της Χρονιάς μπορεί να επηρεάσει την επιχειρηματική στρατηγική σας το επόμενο έτος. Είτε θέλετε να συμπεριλάβετε διακριτικά το χρώμα σε ορισμένα από τα υλικά μάρκετινγκ σας είτε να συνδεθείτε με υπαλλήλους και πελάτες μέσω προϊόντων προώθησης και ένδυσης, μπορείτε να ενσωματώσετε το Viva Magenta στη στρατηγική σας με τρόπο που να συμπληρώνει το branding σας.
Παραμείνετε στην τάση και ενσωματώστε το νέο Viva Magenta σε μερικές από τις δημιουργικές σας πρωτοβουλίες και τις πρωτοβουλίες μάρκετινγκ. Η ομάδα μας είναι έτοιμη να σας προσφέρει υποστήριξη, ώστε να μπορείτε να προσφέρετε προϊόντα και υλικά με αυτό το νέο χρώμα, παραμένοντας πιστοί στην επωνυμία σας. Επικοινωνήστε με τους ειδικούς μας για να μάθετε περισσότερα και να αρχίσετε να εκμεταλλεύεστε το χρώμα για το οποίο μιλούν όλοι αυτή τη στιγμή.
